Em 2020, a Organização Mundial de Saúde (WHO) criou um Technical Advisory Group on Behavioural Insights and Sciences for Health, que integra um dos principais especialistas de Marketing Social, o Professor Ross Gordon, da Queensland University of Technology, Austrália, e presidente da Australian Association of Social Marketing. Trata-se de um reconhecimento, ao mais alto nível, do papel do Marketing Social na melhoria dos comportamentos de saúde.